コンテンツマーケティング

広告の目的はただ“印象に残る”だけではありません。実際に売上に貢献する広告であることが重要です。この記事では、広告クリエイティビティーの代表的な理論であるSmithetalの「5つの要素」に加えて、それぞれの要素が売上にどう影響したのかを実証的に分析したReinartz and Saffertの

ウェブサイトにおいてコンテンツは非常に重要な要素である。一般的にコンテンツは下層ページや特設ページなどページ単位で語られる事が多いが実際は、詳細にしていくことでバナー1つもコンテンツとして定義できる。小さなコンテンツの集合がページでありページの集合が1つのサイトという考え方だ。