マーケティング

単純接触効果の再確認：ただの“回数依存”ではない単純接触効果（ザイアンス効果）は、「人は繰り返し接すると好意を持ちやすくなる」という心理学の法則です。広告に応用すれば、「同じブランドや商品に繰り返し触れれば、そのブランドに対する好意や購買意欲が高まる」という考え方になります。しかし、実務

広告効果は本当に「3回見せれば届く」のか？有効フリークエンシーとは？まずは定義を整理「有効フリークエンシー（Effective Frequency）」とは、広告を何回見せればユーザーの購買行動に影響を与えるのかを示すマーケティング用語です。最も一般的に知られているのは「3

ユーザーに行動を促したい、コンバージョン率を上げたい、説得力のあるコンテンツを作りたい…。そんなとき、マーケティングやUX設計の現場で参考にすべき心理学理論があります。それが**精緻化見込みモデル（Elaboration Likelihood Model：ELM）**です。この記事では、ELMの

Web制作やアプリ開発の現場では、要件定義や情報設計の段階で「オルタネイトモデル（Alternate Model）」という考え方が注目される場面があります。この記事では、オルタネイトモデルの基本的な意味から、UX設計やユーザビリティにおける活用方法まで、実務に役立つ情報を詳しく解説します。

ボリューム戦略とは？ボリューム戦略とは、市場でのシェアを拡大し、販売数量を増やすことで収益の最大化を図るマーケティング手法です。低価格で多くの顧客を獲得し、スケールメリット（規模の経済）を活かして競争優位を築くのが基本的な考え方です。価格を抑えながらも、大量販売による売上総額の増加を狙うため

カスタマーセントリシティとは何か？**カスタマーセントリシティ（Customer Centricity）**とは、「顧客をビジネスの中心に据え、顧客価値を最大化することを最優先に考える経営哲学」です。単なる「顧客第一主義」ではなく、顧客の**LTV（ライフタイムバリュー）**を最大化するため

価格需要域とは？価格需要域とは、**「ある商品やサービスの価格帯に応じた、ユーザーの需要の変化」**を指します。通常、価格が下がれば需要が増え、価格が上がれば需要が減る…という直感的な経済行動を想像すると思いますが、実際の市場では、価格と需要の関係が一様に線形ではないことが多々あります。この

プロスペクト理論とは？プロスペクト理論（Prospect Theory）とは、ノーベル経済学賞を受賞した心理学者ダニエル・カーネマンとエイモス・トベルスキーによって提唱された理論で、人間がリスクや不確実性に直面したときにどのように意思決定を行うかを説明するものです。この理論は、従来の経済学が

価格戦略を考えるうえで欠かせない概念が「価格弾力性」と「プロダクトライフサイクル（PLC）」です。この2つは単体でも重要なフレームワークですが、実は密接に関係しており、製品の成長フェーズに応じて価格弾力性の影響度も大きく変化します。この記事では、Webディレクターやマーケターにとって必須の知

商品・サービスの価格をどう設定するかは、ビジネスの命運を左右する重要な要素です。高くすれば利益は増えるかもしれないが、売上は減る。安くすれば売れるけど、利益率が下がる…。この永遠のジレンマを解き明かすヒントが「価格弾力性」と「価格感度」にあります。この記事では、価格戦略の基本である2つの概念