ブランディング

広告は「説得力」がすべてだと思っていませんか？あるいは「目立てば勝ち」と信じていませんか？マーケティングの現場でよく議論されるのが、「広告は説得すべきか、それともセイリエンス（顕著性）を高めるべきか？」というテーマです。本記事ではこの問いを深掘りしながら、Web広告・ディスプレイ広告・ランディン

ブランドパーソナリティとは？ブランドパーソナリティとは、ブランドがまるで人間のように持つ“性格”や“人格”を意味する概念です。たとえば… スターバックス：知的で落ち着きのある都会派 ナイキ：情熱的でチャレンジ精神旺盛なアスリート気質 IKEA：親

ブランド・パーセプションとは何か？「ブランド・パーセプション」とは、ユーザーや顧客がそのブランドに対して抱く印象・イメージ・認識のことを指します。これは企業側が伝えたいブランド価値とは必ずしも一致せず、ユーザーの記憶や体験、社会的な情報など複数の要素が作用して形成されます。たとえば…