「時分の花」に頼るな！ウェブディレクションに学ぶ“持続する美”のつくり方

「時分の花」とは？その魅力と落とし穴

能楽の巨匠・世阿弥が残した言葉「時分の花」は、一時的な若さや流行によって生まれる魅力を指します。言い換えれば、“今っぽさ”や“トレンド性”で輝いている状態です。

ウェブ制作の現場でも、「旬のデザイン」や「バズを狙ったコンテンツ」がまさにこの“時分の花”。リリース直後に注目を集めても、数ヶ月後には誰の記憶にも残らないサイトになってしまうこともあります。

「時分の花」に依存したWeb制作の例

• SNSトレンドをそのまま反映したデザイン → 時代遅れに見えるのが早い

• 流行りのUX/UIを理由なく多用 → 目的不明なアニメーションで混乱を招く

• SEO対策も兼ねた“無理なキーワード詰め込み” → 読みにくさと信頼の損失

これらは、一見華やかに見えても、「本質的な価値」が伴っていないために“花が散る”のが早いのです。

ウェブ制作で求められる「まことの花」

世阿弥は、真の価値は「まことの花」として年齢や時代に左右されない“本質的な魅力”としています。これをウェブ制作に置き換えると、以下のような指針になります。

• ユーザー視点を徹底した情報設計（IA）

• 目的に根ざしたビジュアルデザイン

• 継続的な運用を前提としたCMS設計

• 感情と行動に訴えるストーリーテリング

一過性ではなく、時間とともに信頼を育てるようなサイトこそ、まことの花なのです。

成功するクリエイティブに必要な視点

時流は読むが、流されない

トレンドを知ることは重要ですが、それに振り回されると“らしさ”が失われます。「うちのサービス・商品にとって何が必要か？」という軸をブラさないことが重要です。

「花」は“咲かせる”ものであり、“咲く”だけではない

「時分の花」は自然と咲くものですが、「まことの花」は意識と鍛錬によって咲かせるもの。ウェブサイトも同じく、丁寧な設計と改善の繰り返しによって成果を生み出す存在です。

現場で活かす「時分の花」チェックリスト

まとめ：時分の花に惑わされず、本質を設計する

「時分の花」は確かに魅力的ですが、それだけに頼ったウェブサイトは短命です。真に価値のあるサイトとは、ユーザーにとって使いやすく、信頼でき、継続的に成長し続ける“まことの花”を目指すもの。

流行に惑わされず、目的と本質に根ざした設計を貫くことこそ、ウェブディレクターの腕の見せ所です。