「熊本のホームページは、どこか似ている」
これはデザインの話ではありません。
配色やレイアウト以前に、にじみ出てくる“考え方”が似ている。
専門的に言えば、熊本のホームページは
マーケティング論やUI論だけでは説明しきれません。
なぜならそれは、地域文化の表出物だからです。
ホームページを“文化論”として捉えない限り、
熊本のサイトは必ずどこかでズレます。
ホームページは「その社会の思考の癖」を映すメディア
文化人類学的に見ると、
人が作る情報構造には必ず、
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何を重視するか
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何を語らないか
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どういう順番で理解するか
という、集団の思考様式が反映されます。
ホームページも同じです。
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東京のサイト
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大阪のサイト
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熊本のサイト
これらが同じにならないのは、
技術や流行の差ではありません。
社会の前提条件が違うからです。
熊本社会に強く残る「関係性優先」の構造
熊本の社会構造を整理すると、次の特徴が浮かび上がります。
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人口規模が適度に小さい
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顔の見える関係が残っている
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評判が回りやすく、忘れられにくい
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対立や分断を極力避ける空気
この環境では、
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強い主張
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極端な差別化
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攻撃的な言語
は、短期的に目立っても、
長期的には生き残りにくい。
熊本のホームページが
静かで、控えめで、説明的になるのは、
単なる好みではなく、生存戦略です。
熊本のホームページは「説得」ではなく「同調確認」
都市部のWeb設計は、
「どう説得するか」を軸に作られます。
一方、熊本のホームページが担っているのは、
この人（会社）は、
自分たちの世界に入れても大丈夫か
という、同調確認です。
だから熊本のサイトでは、
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強いコピーより
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丁寧な説明
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余白のある文章
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人柄がにじむ表現
が重視される。
これはUXではなく、
社会的安全確認プロセスに近い。
「語らないこと」もまた、熊本的な情報設計
専門的に非常に重要なのが、
熊本のホームページは
語らない情報も多いという点です。
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あえて実績を盛らない
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競合批判をしない
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強みを断定しすぎない
これは情報不足ではありません。
熊本社会では、
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断定＝傲慢
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強調＝自慢
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比較＝波風
と受け取られやすい。
つまり、
沈黙や控えめさが、信用の文法として機能している。
これを理解せずに
「もっと尖らせましょう」「もっと売りましょう」
とやると、文化摩擦が起きます。
熊本のホームページは「評価」ではなく「観察」に耐える必要がある
熊本では、サイトは比較されるというより、
長期間“観察”されます。
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紹介されたとき
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数ヶ月後
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別の知人から名前を聞いたとき
そのたびに、
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まだ続いているか
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空気が変わっていないか
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変な方向に行っていないか
を、無意識にチェックされる。
だから熊本のホームページに必要なのは、
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一発のインパクト
ではなく -
時間耐性
文化論的に言えば、
時間に晒されても違和感が出ない表現です。
熊本のホームページは「個」を出しすぎると壊れる
東京的なブランディングでは、
「個性」「尖り」「キャラクター」が武器になります。
しかし熊本では、
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個を出しすぎる
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世界観を押しつける
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言い切りを多用する
これらは、
集団の空気から浮くリスクを伴います。
熊本で強いホームページは、
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個を消しているのではなく
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個を文脈の中に溶かしている
この“溶け方”こそが、
熊本の文化的デザインです。
ホームページ制作は「熊本社会の翻訳行為」である
専門的にまとめると、
熊本のホームページ制作とは、
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情報を整理すること
ではなく -
熊本社会の思考様式を、Webという言語に翻訳すること
です。
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なぜこの順番で説明するのか
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なぜこの言葉を選ぶのか
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なぜ言い切らないのか
そのすべてに、
文化的な理由があります。
まとめ：熊本のホームページは文化を背負っている
熊本のホームページは、
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売るための装置
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目立つための媒体
ではありません。
それは、
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関係性を壊さないための装置
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信用を時間に預けるための器
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地域社会と折り合いをつけるための表現
つまり、文化そのものです。
だから熊本のホームページは、
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派手じゃなくていい
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速くなくていい
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ただ、ズレていないこと
それができているサイトだけが、
熊本という社会の中で、
静かに、長く、機能し続けます。
ホームページを文化論として扱えるかどうか。
それが、
熊本で通用するWebと、
通用しないWebを分ける、
決定的な分岐点です。
